國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)市場陷入激烈競爭之際，安溪鐵觀音已經(jīng)悄然開啟國際化之旅——記者從安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)獲悉，去年初以來，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、法等46個(gè)國家注冊(cè)了“安溪鐵觀音”商標(biāo)。
安溪縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近幾年，部分安溪鐵觀音茶葉企業(yè)積極出海，開展單點(diǎn)拓展和銷售。作為國家地理保護(hù)商標(biāo)，政府以安溪鐵觀音整體品牌在海外注冊(cè)，目的是全面加快品牌的國際化步伐，為眾多子品牌“出�！变伷降缆贰�
“受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)茶葉消費(fèi)市場增速正在明顯放緩，安溪鐵觀音茶要尋求更大突破與發(fā)展，必須開辟新的消費(fèi)市場�？鐕M(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，則是必要的前提動(dòng)作。”安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)會(huì)長王文禮認(rèn)為，安溪鐵觀音要繼續(xù)形成強(qiáng)大的市場號(hào)召力和影響力，就必須向國際市場要發(fā)展空間。
據(jù)了解，在推動(dòng)品牌國際化的過程中，當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)組成安溪鐵觀音子品牌先頭“集團(tuán)軍”勇闖國際市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來，已有八馬、中閩魏氏、華祥苑、三和等65家安溪茶品牌企業(yè)，以海外設(shè)立分公司、辦事處或營銷處等不同方式，逆勢拓展海外市場。
“眼下，無論是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)還是新興市場國家，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)均處于相對(duì)低迷期，赴海外開設(shè)專賣店、辦事處和分公司成本較低，是絕好的布局時(shí)機(jī)�！闭劦桨蚕杵筮@股“出�！睙岢保筒枞~總經(jīng)理吳榮山如是說。
在吳榮山看來，在全球經(jīng)濟(jì)一體化加速的今天，安溪茶企不應(yīng)滿足于當(dāng)國內(nèi)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，而要以更高的發(fā)展定位，以國際視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極參與國際合作競爭，大力開拓國際市場，讓安溪鐵觀音真正成為世界級(jí)品牌。
2012年底，安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)旗下的5家品牌茶企——八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和組成市場聯(lián)盟，在法國巴黎開設(shè)安溪鐵觀音歐洲市場營銷中心。三年來，該中心在歐洲茶葉消費(fèi)市場的影響力日益擴(kuò)散，并先后在德國、瑞士等多個(gè)國家開設(shè)分支銷售機(jī)構(gòu)。此外，興溪茶業(yè)也與法國佛羅倫薩克酒莊合作，互銷產(chǎn)品；華祥苑茶葉聯(lián)合歐洲茶文化藝術(shù)中心，舉行安溪鐵觀音茶文化歐洲巡回展；三和茶葉為法國外交部定制鐵觀音茶產(chǎn)品，雙方聯(lián)合在歐洲舉行了多場鐵觀音茶文化推廣活動(dòng)……去年初以來，眾多安溪茶企各顯神通，以多種形式在海外掀起了一股安溪鐵觀音文化熱和銷售熱。
同時(shí)，政府也在持續(xù)發(fā)力。去年初以來，安溪地方政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，在協(xié)助企業(yè)獲得海外食品綠色認(rèn)證、鼓勵(lì)茶企赴海外設(shè)分支機(jī)構(gòu)等多個(gè)方面，為企業(yè)“出�！奔佑椭Α�
記者點(diǎn)評(píng)>>>
安溪縣政府和鐵觀音茶葉企業(yè)主動(dòng)“出�！�，是我省茶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下探索國際化突圍的一個(gè)縮影。茶葉是我省傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，近年來，在國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，取得了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢，積累了厚實(shí)的基礎(chǔ)優(yōu)勢。然而，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期，茶葉市場形勢逼仄，化解過剩產(chǎn)能、向國際市場要發(fā)展空間，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此外，從行業(yè)和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢看，包括安溪鐵觀音在內(nèi)的茶品牌要想獲得更大的發(fā)展空間，國際化是必經(jīng)之路。因此，無論是安溪政府注冊(cè)商標(biāo)的行為，還是品牌企業(yè)“走出去”的舉措，都是基于永續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)考量做出的果斷決策。
摘自《福建日?qǐng)?bào)》 |
