聲音的種類很多，但并不是所有聲音都能夠注冊(cè)為商標(biāo)。只有當(dāng)聲音商標(biāo)申請(qǐng)具備了商標(biāo)法意義上的顯著性，能夠起到識(shí)別商品或服務(wù)的提供者時(shí)，才有獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能。
就對(duì)聲音商標(biāo)提供保護(hù)的國(guó)家和地區(qū)的相關(guān)實(shí)踐來(lái)看，顯著性要求都是需首先關(guān)注的問(wèn)題。聲音商標(biāo)的顯著性可分為固有顯著性和獲得顯著性兩種不同形式。
具有固有顯著性的聲音商標(biāo)要求必須是獨(dú)特的聲音。該聲音應(yīng)是商業(yè)活動(dòng)中所不常見(jiàn)的，并能夠直接與特定商品或服務(wù)產(chǎn)生聯(lián)系，起到幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)源的作用。例如，澳大利亞《商標(biāo)審查及程序手冊(cè)》第21章第6條第2項(xiàng)第2款規(guī)定：在相關(guān)商品或服務(wù)上不具功能性，且非交易中常見(jiàn)的聲音，其商標(biāo)具有識(shí)別性。例如，用于啤酒、葡萄酒和烈性酒商品項(xiàng)目上的狼的咆哮聲，用于童裝、書(shū)籍或裝飾品商品項(xiàng)目上小孩的咯咯笑聲或大笑聲，用于書(shū)籍、服裝、食品零售等商品或服務(wù)項(xiàng)目上的鏈鋸聲。需要說(shuō)明的是，申請(qǐng)具有固有顯著性的聲音商標(biāo)，不需要提供使用證據(jù)證明即可獲得注冊(cè)。
通過(guò)使用獲得顯著性的聲音商標(biāo)是指不具有顯著性的聲音經(jīng)過(guò)使用能夠使相關(guān)消費(fèi)者將該并非獨(dú)特的聲音與商品或服務(wù)的提供者聯(lián)系起來(lái)，即所謂的獲得了商標(biāo)注冊(cè)意義上的具有識(shí)別作用的“第二含義”，從而使該聲音在事實(shí)上具有商品或服務(wù)項(xiàng)目的產(chǎn)源指向性。
在我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中也不乏通過(guò)使用，在事實(shí)上起到了識(shí)別商品或服務(wù)產(chǎn)源作用的聲音標(biāo)識(shí)，最著名的莫過(guò)于中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》開(kāi)播曲。這段樂(lè)曲自1988年3月由作曲家孟衛(wèi)東完成并啟用后，這首短短16秒的樂(lè)曲便以每天至少一遍的頻率在中央電視臺(tái)，各地方電視臺(tái)的黃金時(shí)間、金牌欄目里播放，25年從未更換�！缎侣劼�(lián)播》作為剛剛被央視總編室市場(chǎng)評(píng)估部確認(rèn)為2013年1～3季度全國(guó)電視觀眾滿意度首位的電視節(jié)目，其開(kāi)播曲的旋律應(yīng)該說(shuō)早已家喻戶曉。因此，《新聞聯(lián)播》開(kāi)播曲即具有識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的功能，具備了作為聲音商標(biāo)獲得注冊(cè)的顯著性。
摘自《中國(guó)工商報(bào)—商標(biāo)世界》 |
